Estos estudios formaron parte de la primera ola
de análisis sobre la Comunicación relacionados con los simultáneos desarrollos sociológicos y psicológicos
El trabajo de Harold Dwight
Lasswell, como investigador y publicista se proyectó con fuerza hacia el
análisis de la propaganda, en un período marcado por las tensiones mundiales de
entreguerras y la preocupación por los efectos de las mediaciones periodísticas
en la formación de la opinión pública
Esta es una teoría que
entraña, indudablemente, muchos peligros, pues jamás pone en entredicho la
veracidad de la información que suministran los medios y, por el contrario,
legitima la capacidad de éstos de moldear conductas y de estimular a las masas
para que éstas respondan, entendiendo a éstas (a las masas) como a un grupo sin
criterio que puede ser manipulado por los medios, los cuales, a su vez, son
instrumentos de los poderes públicos y privados.
La teoría de la “aguja
hipodérmica” nació con base en la necesidad de estudiar los efectos de la
propaganda durante los años 20’ y los años 30’. Ésta teoría se desarrolla entre
la primera y segunda guerra mundial. Las tragedias de dichas guerras dieron
lugar a la necesidad de estudiar los efectos que las propagandas generaban en
ésa época.
Goebbels fue el responsable de
propagar y popularizar las ideas del partido nazi, inclusive antes de que
llegara al poder. En 1933 los nazis llegaron al poder y Goebbels fue nombrado
Ministro de Instrucción para el Público y Propaganda. De esta forma se
convirtió en jefe de la prensa, radio, cine, teatro y virtualmente todas las
actividades culturales y científicas. Utilizó prácticamente todos los medios a
su alcance para darle credibilidad al movimiento nazi, midió consecuencias,
tamizó información y teorizó sobre el fenómeno de la comunicación de masas al
definir los puntos básicos de la misma: ventajas y desventajas de la
información, público, opinión, canal, mensaje, respuesta, etcétera.
“Fahrenheit 451” habla
sobre un futuro donde la palabra escrita está prohibida, las relaciones
interhumanas se han enfriado y robotizado, y la televisión domina el interés de
la gente. En ella, los bomberos ya no se ocupan de apagar incendios, sino de
quemar los libros de la gente, y son advertidos por la misma gente de la
existencia de éstos. El protagonista, Guy Montag, comienza a darse cuenta que
hay otra opción de vida, y conoce a un personaje que representa esta otra
opción. De esta manera, conoce a un grupo de gente, llamados hombres-libro, que
conforman la resistencia, aprendiéndose todos los libros de memoria para que
éstos no desaparezcan. De esta forma, cuando los tiempos cambien y los libros
ya no sean prohibidos, se puedan volver a imprimir. Eventualmente, y empujado
por su propia esposa que lo acusa de tener libros, Montag se escapa y forma
parte de la resistencia. como
indica la teoría de la aguja hipodérmica, es directo y afecta a toda la
población por igual.
